酵她他是拓普集团品牌健康产业品牌系列健康产品，是以“绿色、营养、安全、健康”为理念，依托拓普集团强大的科研力量，以消费者为导向，以科技为支撑，以产业链为保障，推出的高品质、高科技含量、新时尚理念的全系列营养健康食品品牌。为了产业及产品品牌的推广，需要进行全面的品牌梳理和品牌再创建工作，形成完整清晰的品牌体系，从而有效区隔行业品牌，赢得更好的市场和发展空间。为此拓普集团找到蓝杉词语战略，开启了品牌战略规划的征程。

蓝杉通过深度调研发现随着消费者需求不断增长，营养健康食品市场规模将进一步扩大伴随着国民收入水平的持续提升，居民自身健康管理意识的不断增强，我国消费者对营养保健食品的需求将持续增长进一步扩大趋势，我国营养保健食品市场规模将进一步扩大，未来营养健康食品将呈现以下趋势：一是老龄化趋势加快、中青年消费群体扩大，市场需求旺盛；二是剂型多样化，消费趋势从“药态”向“食品态”发展；三是消费者需求不断细化，更加注重产品配方的科学性。基于以上趋势，蓝杉综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为营养健康食品领军品牌的企业发展战略。同时蓝杉帮助建领确立了“青春活力、自然绽放”的战略口号，借势以青春洋溢的卡通形象为强大原型重塑其品牌形象，推动“酵她他”品牌化进程，开启了“酵她他”新征程。让品牌带着势能出场，让酵她他成为在行业内享有盛誉的营养健康食品品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

蓝杉认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。在经过大量的市场调研和竞品分析后，蓝杉团队为拓普集团旗下新酵素产品创意出了“酵她他”这一极富趣味性的品牌名称，该名称现代大气，独具个性，与贵司行业特征相符。酵她他，开创了一种诙谐幽默的品牌命名方式，包含两种针对不同群体的产品，一款是针对女性以酵母酵素为核心成分的纤体排毒产品，一款是针对男性以酵母酵素为核心成分的解酒护肝产品。旨在为大家的身体带来全面的营养，让身体焕发出新的活力。易于目标客户的识别和认知，营养保健行业属性明显。名称包容性极强，适用于药品、保健品、营养品等多行业，为拓普集团的长远发展奠定了坚实基础，能够引起目标受众的心智共鸣，有利于品牌度和美誉度的快速传播。英文品牌Joymrmrs的意思为欢乐先生、女士，诙谐幽默，易于记忆。酵她他，易读易记，极富青春气息，是不可多得的好名字，对于好名字蓝杉有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“酵她他”这个词时，青春活力的感觉就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者的选择酵她他。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“酵她他”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。


二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

蓝杉认为：“不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“青春活力、自然绽放”是蓝杉精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“酵她他”的时候，人们的脑海中首先会想到“青春活力、自然绽放”这句口号，既表达了产品优势，又体现了企业希望通过为大家的身体带来全面的营养，让身体焕发出新的活力的总体战略。只是简短的一句话，就能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。同时这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“酵她他”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，产生购买行为。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定俏十岁的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息。同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。蓝杉设计团队通过对化妆品行业的调查研究后，蓝杉以青春洋溢的卡通形象为强大原型，借助了“年轻派”这一特有的“青春”文化资产，使其品牌内涵更具活力，让酵她他成为企业文化输出的重要识别载体，成为公司核心的品牌资产。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是将消费者已知的文化嫁接到品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了酵她他的品牌形象基因，同时也形成了酵她他所独有的企业文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。




四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是蓝杉责无旁贷的责任。对酵她他来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。蓝杉借鉴了年轻的"青春"文化理念，从中提炼出“青春活力、自然绽放”的品牌核心卖点。“青春活力、自然绽放”，给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了酵她他的产品优势，让目标受众感受到了酵她他产品的绿色、营养、安全、健康的核心优势。同时，“青春活力自然绽放”有效的与本体产生连接，“青春活力”是衡量健康食品功效更直观的标准，这句强大词语一出现，消费者的追求健康的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。