品牌故事

山推工程机械股份有限公司(曾用名:山东山推工程机械股份有限公司)

山推工程机械股份有限公司是中国生产、销售系列推土机及道路机械等工程机械主机及其零部件产品的国家大型一类骨干企业,中国机械工业效益百强企业,山东省制造业信息化示范企业,山东省企业文化建设示范单位。


营销背景

山推一直在寻找品牌营销突破口,希望品牌信息能够覆盖全网,针对企业品牌进行大范围品牌优势曝光。


营销目标

在官网改版的同时利用品牌PR营销渠道,短期内实现品牌大曝光、推广、传播,以达到提高品牌影响力的目的。


营销策略


投前分析

品牌在网络上的覆盖信息少,且缺少权威性。

官网老旧,无法体现出品牌优势,销售转化困难。


传播方式

对品牌及行业痛点进行分析,深挖企业定位,进行传播渠道筛选整合。

品牌PR营销主要是内容营销,通过结合当下热点新闻和飙升事件内容,在各大一线新闻门户平台针对性的进行高质量软文发布,以此起到品牌全网霸屏的目的。

通过官网改版,突出山推的产品质量及品牌优势,搭建网上在线预约购买平台,提升产品转化率!专属定制VI服务,实现品牌专业性。

为山推创建高质量企业百科,提升品牌权威性;提供品牌公众号代运营服务,引发潜在客户群体关注;高质量视频宣传片拍摄,紧跟5G短视频风口。


营销效果

35个工作日内完成品牌型官网建设;30个工作日内对品牌进行视频拍摄服务,发布至抖音平台获赞6W+,涨粉3W+;30个工作日内在一线门户平台发布高质量软文500+;30个工作日内对品牌百科进行创建并不断优化内容;15个工作日内完成品牌公众号的搭建;15个工作日内为企业专属定制VI设计服务。