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转战互联网时代,口碑传播该如何获取最大流量?
现在人都在网络上,从而让信息的传播突破了时空限制,进而在短时间内获得了大量的流量和关注。面对这个信息爆炸的时代,品牌的口碑传播该如何进行,让消费者一眼就选择了你。
经过互联网巨头们激烈的市场竞争和运营,最终“活下来”的平台都是有着自身独特优势的平台,比如微博、小红书、抖音、大众点评等移动社交平台。在这些平台上聚集着大量用户,是内容创造者的天堂,也是品牌主进行推广时的不错选项。
更何况,在这些平台上的内容创造者们,一般会以UGC向和PGC向的内容生产为主,更接近于传统传播时代的口碑传播,更容易获得受众的认可,并促进最终的流量转化。
部分品牌主“财大气粗”,喜欢砸钱营销,找明星代言、找头部媒体平台和头部KOL进行推广,让自己的品牌和产品在短时间得到大量的曝光。在短时间内,这固然是进行品牌或产品推广的有效手段。可如果不是对品牌或产品有着绝对的自信,很容易出现“见光死”。为什么呢?品牌或产品的推出,不一定符合受众的期待,在初期阶段,进行少量推广,可以通过受众的反馈,及时调整品牌或产品的设计或运营方向。
除了根据品牌或产品发展阶段来选择合适的推广策略,也要学会根据品牌或产品调性来选择合适的推广渠道。电视、报纸、广播、分众传媒等偏传统和线下的大众传播手段,依旧发挥着一定的权威性和有利传播效果。
不过,在移动互联网时代,想要逐步将产品信息“渗透”给受众,让用户选择自己的品牌产品,还是需要在小红书、抖音、微博、大众点评等平台上进行推广。在这个讲究个性化的时代,这些平台的达人也对普通用户具有更有效的影响力。
与权威的媒体口吻相比,这些平台的内容更像是朋友间的科普或安利,偏向于传统的“口碑传播”。而口碑传播最大的优势是,更容易得到受众的信任,并促进流量的转化。但是口碑传播转化效果的实现,也不是随便一个KOL输出内容就可以实现的,需要特定领域的KOL输出的优质内容才能吸引到受众的注意以及行动。
利用这些平台,更快获取到消费者的反馈,也为后期的品牌传播和优化提供有效参考价值。