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互联网时代,品牌建设该如何实施?
在以往的年代,大家品牌意识淡薄,而且接触品牌的渠道也是有限的,而到如今的互联网时代,品牌所处于的每一个时期都离我们更近了,也更亲密了。同时,随着时代的变换,也造就了人需求的变换。那在互联网时代,一个品牌该如何进行品牌建设呢?
互联网下,每个人都有发言权,对品牌的好坏与选择也都是自由的,这也就给品牌的创造提供了新的机遇。而且互联网的出现改变了信息传播的方式,使信息传播范围更高,效率更高,成本更低。尤其是移动互联网的出现,使得人与信息之间的互动变得极为紧密。
传统的品牌是通过代理商、经销商以及门店才到消费者的手中,而互联网时代则是通过互联网这一媒介直接到消费者手中,变得更加快捷方便了起来。而传统媒体与移动互联之间的差异化相信我不用过多的说明,你已经完全了解了。
在互联网时代创造奇迹的品牌不少,例如滴滴出行三年时间估值250亿元!改变了传统打车方式,建立培养出大移动互联网时代下引领的用户现代化出行方式。再比如饿了么五年时间业务覆盖300多个城市,用户量超过5000万,加盟餐厅近50万家,日交易额过亿。互联网创造了新的品牌机遇,并使品牌传播更高效、便捷。并且已经缔造了一大批品牌神话!事实证明,互联网时代品牌更为重要!
一、调研
互联网时代的人是怎么样的,怎么才能吸引到他们关注并选择你,这一点至关重要,互联网时代的人多数是玩乐主义享受主义、生在电脑前,长在网络中…,针对这一特征要对他们对症下药,而却还要下猛药。
二、定位
了解到互联网的人的特性后,要在这一群人中找到你的客户定位,从你的产品角度出发,你的产品是针对哪些群体的,找到并找准,从你产品的年龄、偏好需求上一一对照后,发现目标用户,并建立持久战场。
三、产品创新
根据你的用户需求,调整你的产品,让它满足用户需求。品牌的功能性价值主要体现在产品上:如果不能满足用户需求,无疑你的品牌不会成功。互联网时代用户的习惯:简单、方便、快捷、实惠。你的产品就应该满足这些习惯。并在你的目标用户的分析上继续优化你的产品。
四、做好与用户的互动
品牌应该时刻保持与用户的互动,让品牌保持新鲜度。社会化营销媒体(微博、微信等)与互动工具(H5等)的出现让品牌与用户的互动变得更容易更频繁。这个时代,如果你不能保持与用户的互动,极有可能被用户迅速遗忘。并且好的互动是可以直接带动销售的!
在建设品牌的时候我们要时刻保持清晰的理论,建设品牌的过程就是让你的产品更好卖的过程。要与你的用户产生情感共鸣,然后激发消费者的购买需求;同时让你的产品让你的消费者一见钟情,增加消费者注意力,创造更多购买机会以及促成购买需求。
互联网时代,让消费者与品牌之间的联系更加紧密了,所以更要深入了解消费群体的特点及需求。只有抓住了他们,也就意味着抓住了核心的购买力量。