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想要快速推广品牌,应该聚焦哪些领域
流量红利正在逐步见顶,想必大家不只一次听到这句话了。随着互联网技术的发展,面对层出不穷的新渠道和新内容,又该如何做好一个品牌呢,又该如何把品牌的触点深入到消费者手中。
首先,我想说的是定位。用一句话来说是用户确定的某一个需求方向,你的产品在这个确定的需求方向要比竞品能更好的满足用户。比如说宝马跟奔驰竞争的时候,宝马打的是操控,奔驰是豪华车,打的就是舒适。所以宝马跟奔驰再去比舒适的话,就不一定能比得过他。但宝马在操控上面能比奔驰强,那么如果有操控需求的话,比如现在的年轻人买车,就比较关注操控方面体验,那选择宝马的客户,就可能会比较多。
第二点,便是传播。关于传播,以前老的品牌人,他会有另外一个词汇,更直接,就是广告。但在今天的媒体生态下,现在的传播已经变成非常立体了。以微博为代表的社交媒体,包括微信公众号,朋友圈,抖音,快手,B站,小红书等,再到现在的视频号,其实我们有非常多的传播媒介。你在某一个媒介,去做传播的时候,我们的品牌诉求,可以清晰地触达到我们的用户。要找到最擅长的、效率最高的传播方式,把你80%的精力投入到这个方式,也许是一个不错的选择。
但大红利的消失,并不意味着新品牌的末路。微信视频号作为一个新兴的“流量池”,吸引了不少企业和个人入驻。如果把朋友圈生意比作自行车,那么这辆自行车虽然曾经是1979年全国人民的主要代步工具,但是它已经非常老迈了。那么,视频号就是能让自行车变成一辆摩托的速度机器。这个链路很清晰的变成:十倍以上的闭环传播效率,带来了更快更精准的品牌力提升,以及非常直接带来了渠道拓展效率的n倍的提升!
在打造品牌时,在精准满足用户的某一个需求之外,更要注重品牌传播,以及渠道的选择。虽然流量红利时代快要消失,但新渠道的诞生也为品牌打开了前所未有的新局面。