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在品牌营销行业中,没有一种方法论是永远有效的
在品牌营销行业中,营销方法论一直在千变万化中,不仅仅随着时代变换,而且也随之技术的发展也在更新中。任何理论都有它的局限性和前提条件,在营销行业中,没有一种方法论是永远有效的。时代在变,我们能做的是结合具体用户群体特点针对性开展品牌营销活动。
业内流行的营销方法论,也从热点海报制作、新媒体文案,一路转变为直播带货方法、私域流量搭建。那目前什么样的品牌营销方法才是最有效的,重要的不是问什么营销方法最有效,而是问你品牌的用户适合怎么去做营销。
中国幅员辽阔、市场上的用户层级众多,几乎每一种营销方法都能找到针对性的人群受众。你以为H5已经过时了,事实上它在一些下沉市场中依旧非常奏效,明明打开图片更加方便快捷,但依旧有众多用户喜欢把图片做成相册展示,他们认为相册的形式就很炫酷。也就是说,二三线城市目前拥有巨大的品牌化红利,消费力依旧有待挖掘,值得许多品牌重视这部分市场。
二三线地区中的不少品牌产品质量极好,但就是不被区域外的大众所知道,一旦有品牌化的助力,很可能会迎来爆发性增长。以中国现在的供应链配套的发达程度,二三线城市会爆发各种新消费品牌,二三线市场将是最佳的品牌孵化地。
消费升级的进程是全面多维的,二三四线城市有本土企业品牌化的机遇,一二线城市也有高端品牌占位的红利,甚至有创造新用户需求的空间。总体上看,我们认为今天的中国市场,至少对于消费品行业而言,机遇依旧是巨大的。
由于中国市场相对于其他市场,无论是从区域复杂、市场更迭,都莫测多了。但同时也企业带来了大量市场红利,以及多元的营销方法论。作为营销公司,需要采用适合目标用户特质的营销方法,作为管理者,则要抓住大的商业趋势机遇。